Eran los inicios de lo que hoy es La Moretta. En aquel entonces, el nombre era tan genérico que el INPI denegó su registro: nos llamábamos, simplemente, "Máscaras Artesanales".
Yo acababa de egresar como escenógrafa de la Universidad del Salvador.
Nadie de mi camada se había especializado en máscaras, salvo yo. Una colega que trabajaba en el equipo de visuales de Falabella me recomendó con su jefe, Gustavo, que tenía una idea audaz para la inauguración del nuevo local en el Tortugas Open Mall.
Gustavo tenía referencias muy claras pero desafiantes: le encantaba nuestro modelo Rococó (hecho con rositas naturales del jardín de mi abuela que poníamos a secar, ¡con las imperfecciones lógicas del inicio!)...
...pero también le fascinaba un tocado icónico de Lady Gaga. Sus palabras sueltas fueron "maniquí, lencería, Lady Gaga, Rococó".
No mucho más. Teníamos que unir dos mundos: el romanticismo floral y la vanguardia pop.
Izquierda: Referencia de Lady Gaga. Derecha: Nuestro diseño de antifaz con rosas secas y encaje.
Este trabajo definió nuestra metodología de Concept Design con empresas: la creación de muestras y prototipos. Combinamos colores, texturas de encaje y opciones de diseño para que Gustavo y su equipo pudieran decidir cuál era la pieza perfecta para su vidriera.
Una vez que definimos el concepto, comenzó la producción. Obviamente, este fue solo el inicio de un largo camino trabajando para las vidrieras de Falabella, donde incluso realicé escenografías completas. Pero esa, es otra historia.
Ficha del Proyecto:
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Cliente: Falabella.
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Hito: Inauguración Tortugas Open Mall (2010).
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Desafío: Fusión estética Rococó + Lady Gaga.
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Servicio: Concept Design y Producción de Piezas Escenográficas.
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