Si hubiera un premio revelación a la "peor referencia enviada por un cliente", claramente la hubiera ganado la agencia de marketing de Tía María.

Muchas veces, las agencias son muy reservadas sobre el tipo de evento o acción que van a realizar. Este fue uno de esos casos: solo nos enviaron una imagen borrosa de un antifaz sobre un escritorio y nos pidieron replicarlo para una campaña internacional.

"Yo no puedo hacer esto", le dije a mi mamá mostrándole la referencia. Mi alma creativa y mi nivel de exigencia no me lo permitían. Decidí mejorar la propuesta por mi cuenta, asumiendo el riesgo. "Esto es lo que La Moretta puede hacer", les dije cuando llevé las muestras a la agencia.

Natalia, la PR de Tía María en Argentina, miró la referencia y luego mi muestra. Con una sonrisa, reconoció: "Sabés que no se veía TAN fea en la foto...", aceptando de inmediato nuestra versión mejorada.

Una Campaña Global de Sofisticación

La campaña "Get Behind the Mask" fue una iniciativa global lanzada alrededor de 2011 por Pernod Ricard. El objetivo era modernizar la imagen de Tía María, alejándola de lo anticuado para posicionarla en el sector de la moda, la sofisticación y la coctelería premium (promoviendo el Espresso Martini).

La campaña invitaba a descubrir el misterio y la versatilidad del producto. Durante aproximadamente un año, hubo un uso intensivo de las máscaras en eventos y activaciones.

Lecciones de Calidad a Largo Plazo

Hoy, viendo las fotos retrospectivamente, todavía nos duele un poquito el corazón al ver a figuras como Virginia Da Cunha, siendo DJ del evento, con una máscara que, debido al uso intensivo y al paso del tiempo, ya no estaba perfecta. En ese momento funcionó, pero nuestra obsesión por la excelencia nos dice otra cosa.

Esto nos enseñó la importancia del servicio de post-venta y mantenimiento. Hoy, contactaríamos proactivamente a la empresa para ofrecerles un service de restauración de plumas y detalles, asegurando que la imagen de la marca se mantenga impecable hasta el último día de la campaña. Porque en La Moretta, la calidad no termina cuando entregamos la pieza.

Ficha del Proyecto:

  • Cliente: Pernod Ricard / Tía María.

  • Campaña: Global "Get Behind the Mask" (2011).

  • Desafío: Superar una referencia de baja calidad y producir piezas para uso intensivo.

  • Servicio: Concept Design, Muestreo y Producción de Alta Gama.

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En La Moretta no solo replicamos ideas; usamos nuestro criterio estético para potenciar la imagen de tu marca, garantizando calidad y sofisticación en cada pieza.

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